Лого ревю: Нестле Айс Крийм

Лято - мято. Сладоледи - младоледи... Опа, хайде стига и малко по-сериозно.

В края на миналата година Нестле придоби сладоледения бизнес на гръцката Делта и логично още това лято към логото на Делта върху фризерите беше добавено и това на Нестле Айс Крийм, а вътре се появиха едни благинки с познатите марки Мура, Лайън, Нескуик, Нестий (сладолед Нестий пък е пример за чудото на брандинга, като се замисли човек).

Сигурен съм, че в Нестле имат от онези дебели книги с много шарени и не много шарени картинки, част от тях задраскани, викат им брандбукове - те не са много публични, но пък специално в сладоледения мога да предположа какво има. Продупченото лого, така го виждам аз, не е особено сполучливо, обаче е показателно за това как Нестле изгражда сладоледената си империя. А именно чрез изкупуване на местни компании с традиции и силни брандове, като бялото пространство е оставено за уърдмарка на погълнатата компания, обикновено в червен цвят. Ето ти примери с логата на Мота (Италия) и Шьолер (Германия):

На този принцип са и Питърс (Австралия), Фригор (Аржентина), Йопа (Бразилия). Причината е, че придобиването им е станало сравнително скоро, а става дума за наистина силни брандове. В някои страни, като Испания и Франция, марката си е само Нестле, което си е свалено в бялото поле, а в синята рамка има снежинка.

Не знам какви варианти са били обсъждани за Делта, но настоящото решение ми изглежда временно. Делта е силна марка в Гърция, България, Сърбия и тоталното й елиминиране ми се струва нелогично, по-скоро очаквам нещо такова следващия сезон: